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女装品牌与日俱增 品牌的机遇到底在哪里?

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发表于 2019-9-30 07:12:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
  女性消费能力增加,女装品牌也与日俱增。作为品牌本身需要思考,我们的机遇到底在哪里呢?以年龄层对女装品牌进行划分的时代已经彻底过去,未来的女装市场将以兴趣标签和价值观划分。

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  与近来黯然退出中国市场的快时尚品牌相比,国内本土服饰品牌正在为市场带来更多信心。

  作为国内起步最早、最活跃的服装行业,女装产业已经形成了一个较为完整的产业链,从产品设计、制造到销售模式都达到了成熟水平,市场趋于高度饱和。据商业咨询公司Frost &Sullivan的数据,中国女装市场总体规模已超8000亿元人民币,预计中国女装市场规模在未来将保持稳定增长,在2021年市场规模可超1.7万亿元人民币。

  相较于男装产业,女装产业在成熟的产业运作中趋于细分化,依据年龄层次发展出大淑、中淑、少淑、少女等多个门类,这样的划分在很大程度上与传统百货业态的楼层分布有关,也成为中国女装市场的独特国情。

  然而随着Zara等全球快时尚品牌于2008年起加速入侵中国市场,国内服饰品牌逐渐感到压力。2011年到2012年间,高库存、零售疲软重创中国服装产业,国内服饰企业业绩几乎都陷入困境。电商的崛起,年轻消费者品牌意识的提升与购物习惯的转变,均对百货业态造成冲击,大批依赖传统渠道的中淑、少淑品牌面临年轻消费者流失的危机。


  一些国内服饰品牌曾试图效仿快时尚,向“效率”转型。但最终少有国内品牌成功复制快时尚的成功。去年以来,随着Topshop、NewLook、Forever 21等快时尚品牌在中国遭遇滑铁卢,国内服饰品牌又站在了新的十字路口。

  90后、00后等新生代成为服饰主力消费人群,从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服,而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,任何品牌都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。长期依托传统百货渠道的品牌疏于对品牌形象的个性化塑造,造成当前国内服饰品牌产品同质化愈发严重的现象。

  据腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析得出的《2018服装消费人群洞察白皮书》,中国的快时尚人群对服饰、流行相关信息最为敏锐,信赖KOL的推荐,综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标。这意味着,品牌的宣传需求从市场早期单一的广告投放,转向了更加琐碎、强渗透性的信息传播。品牌力的打造变成了日常化的积累。

  所以各品牌可以对市场充满信心,因为国内服饰品牌的机会越来越多,我们有机会与国际品牌在同一起跑线上出发,关于“品牌力”的这一战,势必要赢!
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