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上半年女装品牌业绩情况:高光之下亦有忧患

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发表于 2019-9-13 17:31:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
  8月,女装品类服装品牌上半年业绩再创新高。几家上市女装企业,赢家时尚、歌力思、日播时尚、地索时尚都公布了上半年的营业情况,高光之下亦有忧患。一度红火的国产快时尚品牌拉夏贝尔关店图存,陷入亏损低谷。

  赢家时尚

  珂莱蒂尔改名为赢家时尚后,继续深耕中高端女装业务,上半年收益同比上升10.57%至1.34亿元;毛利为967.14百万元,同比增加13.60%;整体毛利率由2018年上半年70.38%增加至72.31%;纯利录得146.61百万元,同比增长10.90%;经营活动产生的现金流入净额为251.45百万元。

  据财报显示,赢家时尚上半年获得业绩增长的主要原因为:

  1. 顺应消费升级的持续发展,在继续深耕中高端女装业务的同时,丰富中端产品层次,为此上半年还推出了新品牌FUUNNY FEELLN,打造高性价比品牌。

  2. 以直营为主,重视拓展零售门店。目前,赢家时尚在全国范围内共有885家零售门店,其中648家为直营门店,237家门店则由经销商经营,直营比例高达73.22%。

  3. 持续加电商平台产品祝贺的投放,加强线上线下产品整合,并为电商产品选择提供专供款。

  但是外界带来的危机仍然会对集团造成一定的影响。国内消费增长降速,服装消费比例下滑,人们的消费积极性变低,中美贸易摩擦和宏观经济前景的不明朗使得整体市场信心不高。

  歌力思

  以多品牌为主战略的歌力思在上半年实现营收12.66亿元,同比增长17.09%,净利润1.90亿元,同比增长17.90%。其中主品牌实现营收4.77亿元,同比增长7%,。

  财报显示,歌力思旗下共有7大品牌,包含中国、德国、美国、法国、比利时、英国几国的品牌,形成时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性品牌矩阵,覆盖不同细分市场的需求。目前来说,歌力思除了在多品牌矩阵上下足功夫外,还关注品牌推广、渠道开拓、产品研发、运营体系等。

  1. 不断丰富品牌矩阵。自2016年起,歌力思持续收购国际轻奢品牌,今年7月拿下IRO后,紧接着8月又将英国self-portrait纳入了公司旗下。

  2. 投注粉丝经济,在今年的热播剧《都挺好》、定制时尚大剧《归还世界给你》中,歌力思作为服饰提供品牌方打造出职场女精英形象,收获一大波关注。

  3. 形成有效的营运体系,进一步增强各品牌的独立运营能力。

  多品牌具有较强的灵活性,可以充分适应市场的差异性,提高产品的市场占有率。歌力思旗下目前多国际品牌,让国际品牌能够在国内本土市场活起来,还是需要因地制宜,如何让消费者接受,是歌力思需要长期考虑的问题。

  日播时尚

  上半年,日播时尚实现营业收入5.18亿元,同比增长1.39%,同期的归母公司净利润较去年同期减少3420万元。其中公司旗下各门店共983家,与2018年相比,净减少门店33家。

  虽然净利润较上年同期相比有所减少,但是其核心品牌业绩仍保持了稳健快速的增长,营业收入同比增长3.14%,快于上半年服装鞋帽、针纺织品类行业3%的同比增长率。

  财报分析显示,日播时尚净利润下滑主要是实体店铺扩张导致公司销售费用、管理费用等涨幅过快,销售费用与管理费用同比增长7.87%,高于直营销售业务收入同比6.81%的增幅。而为了改善净利润下滑的状况,下半年日播时尚将在传统渠道、经营模式方面加以整改,如关闭低效门店、降本增效、控制费用,并将积极分析应对市场环境变化,加快传统渠道和经营模式改善,着力提升新品牌的盈利能力,将坚定多品牌运营不断推进全网全渠道建设。

  地素时尚

  8月底,地素时尚公布了上半年度报告,期内实现营收、净利双增长,营业收入为11.11亿元,较上年同期增长14.42%,其中归属于上市公司股东的净利润微增1.09个百分点至3.39亿元。

  地素时尚方面表示,营业收入的增加主要是直营店销售、经销商订货和电商渠道业绩的增加。经销门店作为该品牌主要销售模式之一,占有较大的比例,截至报告期末,经销终端达688家,是直营门店362家的近2倍。经销模式收入约占总收入的40%。

  直营模式是一种降低产品流通环节成本满足顾客利用最大化需求的高效率营销方式,而经销是通过另一个人或企业来共同销售的方式。处理好直营经销模式的比例对地素时尚的品牌形象、持续发展会造成一定的影响。
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